我是赛事人 ▎沈丹：每个体育赛事运营人都应该有传播思维

admin 2024-02-03 169 0

　　我是赛事人

　　沈丹

　　喜欢或习惯被称谓的小名

　　丹丹

　　活动范围（居住城市）

　　浙江台州

　　工作单位

　　杭州全景财经信息有限公司

　　现任职务

　　台州、温州地区负责人

　　参与举办的赛事

　　“付爱宝”杯台州首届24小时接力赛、“大陈记忆”首届海峡两岸马拉松健康跑

　　参赛经历

　　2015台州、南京；2016北京、台州；2017无锡、上海；2018香港、上海半程、杭州；2019厦门马拉松。

　　培训经历

　　马拉松赛事管理必修班4期

　　01职业经历是怎样的？跟体育的主要交集有哪些？

　　2003年开始在台州广电总台从事新闻采编工作，干过报纸、电视、广播、网络几乎所有的媒体样式，但最爱的还是电视新闻。对，台风天里你看到电视上那个被吹得需要往身上绑根绳子的女记者，就是我。

　　2017年11月，我离开了我干了十五年的新闻工作，目前，我在全景网（中国最早的财经网站）做金融服务工作，主要的工作就是负责宁波、台州、温州地区上市公司信息披露以及投资者关系管理工作。从体制中跳出来，换个跑道挑战自我，发现了自己更多的可能性，虽然还在适应期，不过，我很喜欢这种每天进步一点点的感觉。

　　跟体育的主要交集开始于2015年，台州籍极限马拉松运动员陈盆滨发起了“挑战100”活动（为了支持北京申办冬奥会，100天挑战100个马拉松），作为2012年就跟踪报道陈盆滨的记者，当时，我担任台州唯一一档公益类栏目《爱在3频道》的制片人，于是，就发起了“我的100天”挑战计划，召集台州地区跑步“小白”，通过隔空陪跑陈盆滨的方式，养成跑步习惯。当时，有400多人报名参与挑战，有124人完成挑战，这些人也成为了现在台州跑步界的中坚力量，“我的100天”跑团也成为了小白跑者成长的摇篮。

　　以此为原点，我借助浙大校友会户外协会，组织举办了“付爱宝”杯台州首届24小时接力挑战赛、“大陈记忆”首届海峡两岸马拉松健康跑，银泰城“闺蜜跑”等等活动，虽然办的活动规模不大、级别也不高，但是，也算是半个赛事人。

　　02从参与赛事报道到日常跑步锻炼，对你身边的人带来哪些影响？有哪些新的发现？

　　每年的台州马拉松，我都是作为一个记者跑者参与其中，2016年，我跟陈盆滨一起，推着改装过的手机直播车（一辆婴儿车改装），在乐视体育用了5个小时的时间，边跑边聊，直播了台州马拉松，同时也创下了滨哥全马成绩的PW（个人最慢成绩）。要说到影响，就是我通过建立“我的100天”跑团，让更多的小白跑者养成了跑步的习惯，这也是我最引以为傲的地方。

　　有哪些新发现？主要有两个方面：

　　一、马拉松的赛事直播方面，无论是马拉松赛事总监，还是政府官员，都认为能否“上央视”是衡量一场马拉松赛事水平和影响力的重要指标，但是，随着无论央视，还是上星卫视，以及城市频道，电视频道的资源都非常有限，一天就24小时，给了你就给不了别人，随着大众在传统电视上的注意力下降，电视对于马拉松主流人群的触达效率越来越低，因此，电视直播的性价比也越来越低。

　　而随着大众短视频的崛起，以及移动终端对于大众注意力的抢夺，个人认为，未来马拉松赛事的传播，需要改变人们的直观判断，对传播渠道进行一定的研究和分析之后，才能有目的性的进行投放，来达到最佳的传播效果大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。比如说，2016年台州马拉松，我跟陈盆滨尝试了一次长达5个小时的乐视直播，这就一改马拉松赛事转播，只盯着精英选手的问题，两个不同转播看到的画面、状态是完全不一样的。

　　其实，大部分大众选手才是一场马拉松的主流，如何让这些跑的不快，又乐在其中的普通人成为直播的主体，大众对于马拉松比赛的认知也会不同，而这些普通人越来越成为新型传播渠道和类型的主角。但如何增强跑者与跑者、跑者与市民、跑者与网友的互动性，则是作为一个媒体工作者需要思考的。

　　二、关于跑者，尤其是“小白跑者”，科学运动水平的提升。跑步四年，身边的跑者越来越多，跑步的俱乐部也越来越多，但是，扪心自问，相比于四年前刚开始跑步那会儿，我身边跑者对于科学训练的认知提升并不快，甚至是在原地踏步。

　　当初“我的100天”提出的无伤跑，在如今看来，还是很先进的一种训练理念，但是认知到的跑友所占的比例并没有太多提升，这也是大众跑者与国外差距的重要所在大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。

　　作为一个跑团的团长，深知意识形态上的改变，需要很长的时间，但是，如何改变则是需要每一个跑团组织深知和实践的问题，这才能从根本上，将中国的马拉松赛事水平提升到更高的层次，因为，参与者素质的提升才是最为根本而有效的。

　　03作为一个“非体育行业从业者”，为什么去学习了石春健的《马拉松赛事管理培训》课程？学习之后对你影响最大的是什么？

　　虽然是“非体育行业从业者”，来上石老师的课程之前，也办过一些小规模的比赛，亲力亲为的过程中，越来越感觉到马拉松赛事管理是一项系统性的工程，所谓，没有金钢钻，揽不了瓷器活儿。要想让参赛选手有完美的体验，绝对不是有一个美好的愿望就能实现的，落地、落地，还是落地，只有落地了才是真正的好赛事。

　　石老师的赛事管理培训课，给我这个原来看热闹的门外汉，提供了一个办好马拉松赛事的成套解决方案和方法论，虽然，学习之后实践的机会不多，但是，这等于说帮我这个不专业的外行人重新打了一遍底层逻辑，对我来说，帮助非常大。

　　04对于政府对城市和市民的传播诉求，媒体都有哪些更好的角度来通过赛事做传播？

　　作为传统媒体来讲，目前没有太多好的角度去全面展现一场比赛，只能说，前期准备越充分，赛事的传播效果就会更好。因为，传统媒体的传播形式相对陈旧——单线传播、互动性差，所以，对于传统媒体，除了做好规定动作，挖掘赛事的故事性可能是比较聪明的做法。因为，无论是一场马拉松比赛，还是一个城市，能让人印象深刻的永远是关于个人、关于单个团体的故事。而故事的挖掘，就需要时间。

　　我个人认为，随着新型传播媒体的崛起，城市和赛事组委会不能再拘泥于传统媒体，而是要通过互动性更强的新兴媒体，用多种形式去传播，甚至是通过志愿者、跑者、市民等主体，来生产有温度、有话题、有传播度的内容，然后通过合适的媒体渠道进行传播。

　　05你更喜欢关注或者报道马拉松赛事的哪些内容？为什么？

　　我更喜欢报道马拉松赛事志愿者和跑得慢的跑者群体。因为，志愿者作为服务群体的身份很特殊，他们既能作为参与者，为赛事助力，也能作为一个旁观者，去观察赛道的选手和工作人员，这里面就能挖掘出很多有意思的故事；而跑得慢的群体，对于一场马拉松比赛的理解似乎更加深刻，马拉松全过程在他们身心的体验中留下的深刻程度更深，因为，在我看来，这些群体是最容易出故事的，有故事，受众的印象就会深刻。

　　06参与报道或参赛的马拉松中，最难忘的是哪场马拉松的哪个故事，为什么？

　　印象最深刻的就是2016年台州马拉松，我跟陈盆滨一路跑，一路直播的过程。原因很简单，那时，我刚刚跑完我的首马，跑步的能力并不强，但是，陈盆滨作为直播的主角，必须要一个人像主持人一样给他提问，掌握直播的节奏。

　　这对于我来讲也是极大的考验。整个直播下来，我个人最大的感受是，作为马拉松赛道上的运动员，他们非常渴望和需要有镜头记录他们，而赛道上的一些工作人员，也非常需要我们的镜头展现他们的工作过程，这些鲜活的画面和不加处理的记录，反倒区别于电视台那些被精心编辑过的画面，更加真实，更加吸引人。

　　07作为媒体人来说，你认为国内跑步行业管理机构、赛事组织者，都还应该更多地关注和推广一些什么内容？你的建议有哪些？

　　我认为，国内跑步行业管理机构、赛事组织者，还应该更多的关注和推广大众跑者，学习国外顶级马拉松赛事的经验，讲好故事。我的建议是，每个赛事人都应该有传播思维，或者是学习传播理论，提升对媒体的认知以及对于新兴媒体工作方式的认知，更好地顺应大众审美需求，去利用好这些媒体。

　　08作为媒体人报道赛事，赛前你会做哪些准备，一般你的赛时24小时是如何度过的？

　　赛前的准备会根据直播团队的需求来进行，如果，我被分到报道赛事进程，那我就需要对赛道熟悉，对赛道中可能出现故事的赛段进行预判，然后挖掘故事；

　　如果，我被分配到的是采访观众，那我就需要找观众最多的点，或者实现找到参赛选手的家人，让他们在终点等待，这个过程能呈现出好故事。

　　总而言之一句话，每个记者他的工作方式以及对观众需求点的把握都不尽相同，在我看来，故事和细节才是最打动人，哪里有故事，哪里就应该有记者。

　　09三、四线城市马拉松赛事（比如台州马拉松）你认为有哪些地方特点，马拉松赛事的举办对城市和市民等等起到的影响有哪些？

　　随着马拉松赛事的不断增多，参赛者对于马拉松赛事有了更多的选择权，这就导致了以政绩为主的马拉松赛事，越来越不受选手欢迎，主要的原因是赛道设计不合理、体验差。

　　所以，我认为，三、四线城市马拉松更应该在人情味上下功夫。无论是参赛者，还是观众，体验永远是第一位的，去年，台州马拉松就果断变成了半程的比赛，虽然主要原因是全程马拉松没人报名，但是，这也是一种趋势，因为，半程动用的社会资源更少，参赛的人数不能一味地求多，不需要一味贪大，“小而美”的赛事，同样能吸引跑者参加。

　　这一点，真的需要向台湾地区的同行学习，通过增强选手和市民的体验，把马拉松举办成一个城市狂欢大派对，这对于城市和市民来讲，才是爱上马拉松的根源和起点。

　　10在你看来，近三年，台州的跑步氛围和跑者有哪些变化？

　　近三年，台州的跑步氛围越来越浓，跑步的组织也越来越多，但是，跑者的素质以及科学训练的水平，一直没有太大的提高。

　　11现在的工作最吸引你的是什么？大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!

　　挑战性12现在的工作最大的困难是什么？